Мгновенная связь с командой Marsola Digital Lab
Мгновенная связь с командой Marsola Digital Lab
Оставьте контакт
и мы свяжемся с вами в ближайшее время
заявка принята
Мы уже начали подготовку и свяжемся с вами в течение 2 часов,
чтобы уточнить детали
чтобы уточнить детали
Если вопрос срочный — напишите прямо сейчас в Telegram:
С уважением, команда
Когда выручка начинает проседать, первая реакция у бизнеса почти всегда одна и та же — сократить маркетинг. Поставить рекламу на паузу. Прекратить работу с подрядчиками. «Переждать».
Проблема в том, что в этот момент бизнес чаще всего сокращает не расходы, а будущие продажи.
Антикризисный performance-маркетинг — это не про «лить рекламу любой ценой».
Это про контроль, приоритеты и быстрые управленческие решения, которые помогают сохранить заявки и деньги, когда рынок нестабилен.
Эта статья — для собственников малого и среднего бизнеса, которым важно пройти сложный период спокойно и управляемо.
Проблема в том, что в этот момент бизнес чаще всего сокращает не расходы, а будущие продажи.
Антикризисный performance-маркетинг — это не про «лить рекламу любой ценой».
Это про контроль, приоритеты и быстрые управленческие решения, которые помогают сохранить заявки и деньги, когда рынок нестабилен.
Эта статья — для собственников малого и среднего бизнеса, которым важно пройти сложный период спокойно и управляемо.
Что такое performance-маркетинг и почему он важен в кризис
Performance-маркетинг — это подход к интернет-рекламе, где в фокусе не охваты, а конкретный результат: заявки, продажи и окупаемость бюджета.
Для этого используются инструменты интернет-рекламы — поисковая и таргетированная реклама, SMM, SEO, e-mail и партнёрские каналы.
Инструменты могут меняться, но подход один — решения принимаются с опорой на цифры и реальный результат. В нестабильный период именно такой подход позволяет удержать бизнес от резких и дорогих ошибок.
👉 Если вы чувствуете, что маркетинг стал «непонятным», логично начать с разбора ситуации — начать с аудита можно через форму заявки
Для этого используются инструменты интернет-рекламы — поисковая и таргетированная реклама, SMM, SEO, e-mail и партнёрские каналы.
Инструменты могут меняться, но подход один — решения принимаются с опорой на цифры и реальный результат. В нестабильный период именно такой подход позволяет удержать бизнес от резких и дорогих ошибок.
👉 Если вы чувствуете, что маркетинг стал «непонятным», логично начать с разбора ситуации — начать с аудита можно через форму заявки
Главная ошибка бизнеса в кризис
В кризис почти все действуют импульсивно, потому что страшно.
Что происходит у среднего бизнеса:
Что происходит у малого бизнеса:
Общая ошибка — действовать вслепую, отключать всё сразу или, наоборот, хаотично запускать новые каналы.
Что происходит у среднего бизнеса:
- ROMI падает
- Лиды дорожают
- Команда занята процессом, а не результатом
- Бюджеты расходуются «по инерции»
Что происходит у малого бизнеса:
- Заявки пропадают на 1–2 недели
- Появляется страх тратить последние деньги
- Непонятно, что отключать, а что оставить
- Нет уверенности, что реклама вообще окупается
Общая ошибка — действовать вслепую, отключать всё сразу или, наоборот, хаотично запускать новые каналы.
Сигналы, что маркетинг перестал работать и бизнес входит в турбулентность
Если в списке ниже вы находите знакомые ситуации, значит маркетинг требует внимания:
Мы подготовили инструкцию «Маркетинг под контролем» — систему из трёх шагов для владельцев бизнеса, которая помогает навести порядок в цифрах и понять, что происходит с рекламой прямо сейчас. Забрать инструкцию можно в нашем Telegram-боте.
- Стоимость лида растёт, а продаж больше не становится
- Падает конверсия из заявки в сделку
- Деньги в рекламе заканчиваются быстрее, чем раньше
- Отчёты есть, но нет ответа на вопрос: что делать дальше
Мы подготовили инструкцию «Маркетинг под контролем» — систему из трёх шагов для владельцев бизнеса, которая помогает навести порядок в цифрах и понять, что происходит с рекламой прямо сейчас. Забрать инструкцию можно в нашем Telegram-боте.
Какие каналы и активности стоит резать, а какие — усиливать
Что чаще всего стоит сократить:
- Имиджевые активности без привязки к заявкам
- Каналы, где невозможно посчитать результат
- Гипотезы «на будущее», которые не дают денег сейчас
- Дублирующие каналы с одной и той же аудиторией
Что усиливать в первую очередь:
- Каналы с понятной экономикой (заявки, стоимость, окупаемость)
- Ретаргетинг и работу с тёплой аудиторией
- Связки «реклама → посадочная → заявка», а не просто охваты
- Аналитику и контроль, а не объём трафика
Для малого бизнеса это чаще всего означает оставить 1–2 работающих канала. Для среднего — оптимизировать то, что уже работает, вместо резких отключений.
Как перераспределить маркетинговый бюджет за 30–60 дней
Антикризисный подход всегда строится поэтапно.
Первые 30 дней
- Фиксируем цифры: лиды, стоимость, конверсии
- Понимаем, какие каналы действительно приносят деньги
- Останавливаем всё, что не даёт результата здесь и сейчас
Следующие 30 дней
- Усиливаем рабочие связки
- Перераспределяем бюджет в пользу каналов с лучшим ROMI
- Тестируем 1–2 гипотезы, а не все сразу
Ключевая идея проста — экономить не на маркетинге, а на ошибках.
Чтобы перераспределять бюджет осознанно, сначала нужно увидеть реальную картину. В инструкции «Маркетинг под контролем» мы показываем простую систему из трёх шагов, которая помогает владельцу бизнеса понять, какие каналы работают, а где деньги теряются.
Чтобы перераспределять бюджет осознанно, сначала нужно увидеть реальную картину. В инструкции «Маркетинг под контролем» мы показываем простую систему из трёх шагов, которая помогает владельцу бизнеса понять, какие каналы работают, а где деньги теряются.
Как сохранить ROMI и не развалить команду
Одна из самых частых ошибок — сначала уволить подрядчиков и команду, а потом в панике искать новых.
Антикризисный performance-маркетинг — это:
Чёткие KPI вместо «красивых отчётов»
Короткие циклы контроля: неделя, а не месяц
Понятные задачи: что оптимизируем и зачем
Для среднего бизнеса это даёт управляемость и предсказуемость. Для малого — защищает от трат на тех, кто не даёт результата.
План действий на 2–4 недели
Если кратко:
Провести экспресс-аудит текущего маркетинга
Понять, где теряются деньги и заявки
Определить 1–2 приоритетных канала
Зафиксировать цифры и точки контроля
Не начинать с новых запусков, пока не разобрались с текущей системой, что работает или не работает.
В сложный год выигрывают не те, кто полностью выключает маркетинг, а те, кто берёт его под контроль.
В сложный год выигрывают не те, кто полностью выключает маркетинг, а те, кто берёт его под контроль.
Антикризисный performance-маркетинг — это способ:
Сохранить поток заявок
Защитить прибыль
Принимать решения на основе цифр, а не эмоций
Что делать дальше
Если вы видите, что реклама перестала окупаться, не экспериментируйте. Опишите свою ситуацию — мы разберём каналы, бюджеты и покажем, какие действия помогут сохранить продажи в текущих условиях.
👉 Начать можно с формы заявки — мы проведём аудит и дадим понятный план действий.
👉 Начать можно с формы заявки — мы проведём аудит и дадим понятный план действий.
Антикризисный performance-маркетинг в 2026 году: как сохранить продажи
/
Антикризисный performance-маркетинг в 2026
Экспресс-аудит маркетинга
Это первый шаг и знакомство с нашим подходом к работе.
Заполните форму — мы свяжемся с вами, уточним детали и назначим онлайн-созвон 30–40 минут.
Заполните форму — мы свяжемся с вами, уточним детали и назначим онлайн-созвон 30–40 минут.
Экспресс-аудит проводится бесплатно и не обязывает к дальнейшему сотрудничеству
заявка принята
Мы уже начали подготовку и свяжемся с вами в течение 2 часов,
чтобы уточнить детали
чтобы уточнить детали
Если вопрос срочный — напишите прямо сейчас в Telegram:
С уважением, команда
Вам может быть интересно